(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日消息，YouTube與Shopee加強(qiáng)合作，在新加坡推出了購物聯(lián)盟計劃，推動創(chuàng)作者與賣家聯(lián)動轉(zhuǎn)化。此次合作將為賣家與創(chuàng)作者之間搭建橋梁，使Shopee賣家能夠借助YouTube平臺廣泛的創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)，觸達(dá)更多活躍觀眾并提升銷售轉(zhuǎn)化率。
“邊看邊買”：重構(gòu)消費者旅程
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，此次合作的核心是打通內(nèi)容與消費的閉環(huán)。創(chuàng)作者可以在現(xiàn)有視頻、直播或新發(fā)布的內(nèi)容中直接標(biāo)記Shopee商品鏈接，觀眾在觀看過程中點擊即可跳轉(zhuǎn)購買。這種模式將傳統(tǒng)“觀看-搜索-購買”的鏈條簡化為即時轉(zhuǎn)化，顯著提升了用戶體驗和銷售效率。例如，美妝博主在教程中推薦的口紅或家居達(dá)人展示的收納工具，都能通過標(biāo)記實現(xiàn)“所見即所購”。YouTube聲明指出，這種內(nèi)容驅(qū)動的電商模式在東南亞增長迅猛——2024年視頻電商預(yù)計占該地區(qū)電商交易總額的20%，是2022年的四倍。
賦能創(chuàng)作者與賣家的雙贏生態(tài)
對創(chuàng)作者而言，該計劃提供了多元化的收入來源。除廣告分成、會員訂閱等傳統(tǒng)收益外，帶貨分傭成為新的增長點。數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，新加坡零售類內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量增長了18%，反映出本地創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的活躍度。而對Shopee賣家來說，YouTube龐大的創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)成為觸達(dá)精準(zhǔn)用戶的高效渠道。以印尼市場為例，自計劃上線后，今年1月通過YouTube內(nèi)容產(chǎn)生的日均訂單量增長超六倍，手機(jī)、家居和美妝品類尤為突出。這種聯(lián)動不僅加速了產(chǎn)品曝光，還通過創(chuàng)作者信任背書提高了轉(zhuǎn)化率。
東南亞內(nèi)容電商的戰(zhàn)略布局
新加坡是YouTube與Shopee合作落地的第五個東南亞國家，此前該計劃已在印尼、越南、馬來西亞和泰國推出。選擇新加坡作為新站點，與其成熟的數(shù)字基建和高消費力密切相關(guān)。據(jù)統(tǒng)計，新加坡網(wǎng)民日均上網(wǎng)時長超7小時，視頻內(nèi)容消費占比顯著。此外，新加坡政府積極推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為電商創(chuàng)新提供了政策支持。YouTube東南亞負(fù)責(zé)人表示，未來將根據(jù)市場反饋優(yōu)化功能，例如引入數(shù)據(jù)分析工具幫助創(chuàng)作者選品，或為賣家匹配更垂直的KOL資源。
挑戰(zhàn)與未來展望
盡管前景廣闊，挑戰(zhàn)仍存。一方面，消費者對過度商業(yè)化的內(nèi)容可能產(chǎn)生疲勞，平衡內(nèi)容質(zhì)量與營銷效果是關(guān)鍵；另一方面，物流、售后等環(huán)節(jié)的體驗直接影響復(fù)購率，需平臺與賣家協(xié)同優(yōu)化。長期來看，隨著AI推薦算法的完善，個性化視頻帶貨或成為趨勢，例如根據(jù)用戶觀看偏好動態(tài)插入商品鏈接。
YouTube與Shopee的此次合作，標(biāo)志著內(nèi)容與電商的融合進(jìn)入深水區(qū)。在新加坡這個高潛力市場的試水，不僅為區(qū)域創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)樹立了標(biāo)桿，也為全球內(nèi)容電商的發(fā)展提供了新范式。隨著技術(shù)迭代和用戶習(xí)慣養(yǎng)成，“邊看邊買”或?qū)⒊蔀殡娚淘鲩L的下一極。
